Rebranding – na czym polega?

Rebranding to zmiana wizerunku marki. To np. nowe logo, kolorystyka, hasła reklamowe, a nawet misja i filozofia firmy. Wprowadzenie tych zmian ma na celu poprawę postrzegania marki przez klientów i lepsze dopasowanie do zmieniających się warunków rynkowych. W tym artykule omówimy, na czym polega rebranding, dlaczego firmy decydują się na jego przeprowadzenie oraz jakie korzyści może on przynieść.

Spis treści

• Czym jest rebranding?
• Dlaczego firmy decydują się na rebranding?
• Proces rebrandingu – krok po kroku
• Zalety rebrandingu

Czym jest rebranding?

Celem rebrandingu jest odświeżenie marki, dostosowanie jej do zmieniających się warunków rynkowych oraz lepsze oddanie jej obecnych wartości i misji. Warto jednak pamiętać, że rebranding to nie tylko kosmetyczne zmiany w identyfikacji wizualnej, ale kompleksowy proces, który może mieć znaczący wpływ na postrzeganie marki przez konsumentów.

Rebranding może być przeprowadzony na różną skalę – od drobnych modyfikacji, takich jak aktualizacja logo, po całkowitą transformację, obejmującą zmianę nazwy, strategii sprzedażowej i oferty produktów lub usług. Jest to szczególnie istotne w sytuacjach, gdy firma zmienia swój pomysł na biznes, wprowadza nowe produkty, przechodzi fuzje i przejęcia, boryka się z problemami wizerunkowymi lub stara się dotrzeć do nowych odbiorców.

Dlaczego firmy decydują się na rebranding?

Rebranding to narzędzie, które firmy wykorzystują z różnych powodów. Poniżej przedstawiliśmy najczęstsze przyczyny, dla których przedsiębiorcy decydują się na ten krok. Niekiedy wynika to ze zmian związanych z wdrożeniem nowej strategii przedsiębiorstwa, a także z takich powodów jak odmłodzenie czy poprawa wizerunku marki, ulepszenie produktów czy konieczność zwiększenia świadomości konsumentów na nową ofertę. Przyjrzyjmy się kilku z nich.

Zmiana strategii biznesowej

Jednym z najważniejszych powodów rebrandingu jest zmiana strategii biznesowej. Kiedy firma postanawia zmienić swoją misję, wizję czy kierunek działania, konieczne może być dostosowanie wizerunku marki do nowych celów. Przykładem może być zmiana sklepu internetowego, rozszerzenie oferty produktów lub usług, które wymaga nowego sposobu komunikacji z klientami i prezentacji marki poprzez proces rebrandingu.

Odmłodzenie marki

Marki, które są obecne na rynku od wielu lat, mogą zacząć wydawać się przestarzałe lub nieaktualne. Rebranding może pomóc w odświeżeniu wizerunku i przyciągnięciu nowej generacji konsumentów. Poprzez materiały firmowe takie jak nowoczesne logo, aktualizację kolorystyki czy zmianę komunikacji, marka może stać się bardziej atrakcyjna dla młodszych odbiorców.

Zła reputacja

Firmy z negatywną reputacją mogą zdecydować się na rebranding, aby odciąć się od przeszłości i zacząć budować pozytywny wizerunek. Zmiana nazwy, logo i strategii komunikacji public relations może pomóc w odbudowie zaufania wśród klientów i partnerów biznesowych.

Globalizacja

Wejście na nowe rynki, zwłaszcza międzynarodowe, często wymaga dostosowania marki do lokalnych kultur i oczekiwań. Rebranding może obejmować zmianę nazwy, logotypu czy kampanii reklamowych, aby lepiej odpowiadały one lokalnym preferencjom.

Dywersyfikacja produktów lub usług

Jeśli firma wprowadza nowe produkty lub usługi, które znacznie różnią się od dotychczasowych, rebranding może być konieczny, aby je wyróżnić i wypromować. To pomaga w klarownym komunikowaniu nowej oferty i jej wartości do odpowiednich grup docelowych.

Konkurencja

Przeprowadzony rebranding może także pomóc firmie wyróżnić się spośród innych. Nowy wizerunek, nowoczesne podejście do komunikacji i innowacyjne kampanie reklamowe mogą przyciągnąć uwagę klientów i zwiększyć udział firmy w rynku.

Pamiętaj również, aby zapewnić ludziom możliwość płatności bezgotówkowych. Dzięki programom takim jak Polska Bezgotówkowa możesz otrzymać wsparcie na terminal płatniczy do swojej firmy.

Proces rebrandingu – krok po kroku

Pierwszym krokiem w procesie rebrandingu jest przeprowadzenie audytu. Obejmuje ono przeglądanie wszystkich elementów wizualnych i komunikacyjnych marki, takich jak:

• logo,
• kolorystyka,
• materiały firmowe,
• kanały komunikacji
• treści marketingowe.

Kolejnym etapem jest opracowanie nowej strategii marki oraz tożsamości marki. Na podstawie wyników audytu i analizy rynku, firma definiuje nową wizję, misję oraz wartości, które mają być komunikowane konsumentom. Tożsamość marki obejmuje wszystkie elementy, które tworzą jej unikalny charakter, takie jak styl komunikacji, sposób prezentacji produktów i usług, a także wartości, którymi marka się kieruje.

Niezbędne jest również zdefiniowanie grupy docelowej i dostosowanie komunikacji do jej potrzeb i oczekiwań. W ten sposób można nie tylko poprawić wizerunek firmy, ale również sprawić, że zostanie ona lepiej zapamiętana w świadomości konsumentów.

Zalety rebrandingu

Dlaczego warto przeprowadzić rebranding? Pokażmy to na przykładzie. Jednym z najbardziej znanych przykładów udanego rebrandingu jest firma Apple. W latach 90. XX wieku Apple zdecydowało się na całkowitą zmianę wizerunku, wprowadzając nowoczesne produkty i odświeżoną identyfikację wizualną. Dzięki temu firma stała się synonimem innowacji i jakości, co znacząco poprawiło jej pozycję na rynku i zyskało lojalność milionów klientów na całym świecie.

Rebranding może znacząco poprawić wizerunek marki w oczach klientów. Odświeżenie identyfikacji wizualnej, wprowadzenie nowego logo oraz zmiana strategii komunikacyjnej pozwalają na lepsze dostosowanie się do współczesnych oczekiwań konsumentów. Dzięki temu marka może być postrzegana jako nowoczesna, innowacyjna i bardziej atrakcyjna.

Poprawa wizerunku, zwiększenie konkurencyjności, możliwość dotarcia do nowych grup docelowych to tylko niektóre korzyści, jakie niesie rebranding. Tym samym niezwykle ważne jest odpowiednie przeprowadzenie tego procesu.